Questa è una domanda che mi sono posto molte volte, in particolare quando qualche cliente che lavora nel campo del Gambling mi chiede di sviluppare Applicazioni o campagne Facebook in merito.

Si possono pubblicizzare casino, poker e scommesse su Facebook? Se sì, in che termini?

Analizziamo insieme le Policy di Facebook e vediamo cosa si può fare e non fare.

1. Applicazioni Facebook

La pagina dei Developer Principles & Policies recita:

IV. Application Content

A. Prohibited Content – You are responsible for all content within your application, including advertisements and user-generated content. You must not promote, or provide content (including any advertising content) referencing, facilitating, containing or using, the following:

5. Gambling, including without limitation, any online casino, sports books, bingo or poker;

Pare quindi evidente che non si possano sviluppare Applicazioni con contenuti in alcun modo legati ai giochi d’azzardo.

D’altra parte, poco più avanti si afferma:

B. Content Unsuitable for General Facebook User Base

1. If your application contains content unsuitable for consumption by the general Facebook user base (e.g., strong language, fantasy violence, simulated gambling; see also MPAA PG-13 and ESRB Teen standards), you must describe the nature of the content in the Info section of your application’s Profile page.

Sembra allora che i giochi d’azzardo simulati (quindi senza vincere soldi veri) siano consentiti. Molte infatti sono le Applicazioni di questo tipo, una su tutte Texas HoldEm Poker.

2. Facebook Ads

Nelle Linee guida sulle pubblicità di Facebook, scopriamo che:

5. Contenuti vietati

Le inserzioni non possono contenere, facilitare, promuovere o fare riferimento a:
v. Giochi d’azzardo, tra cui, a titolo esemplificativo, casinò online, scommesse sportive, bingo o pocker, senza l’autorizzazione di Facebook;

Anche gli annunci Facebook sono quindi preclusi a questo tipo di contenuti, eccetto per chi ottiene questa fantomatica autorizzazione di Facebook.

Indagando maggiormente, in una FAQ del centro assistenza, si legge:

Facebook non accetta inserzioni che promuovano gioco d’azzardo online mediante un canale di inserzioni self-service.

Le inserzioni dedicate al gioco d’azzardo possono essere disponibili mediante una partnership di vendita diretta con Facebook. Queste partnership richiedono una spesa minima mensile di 30.000 $ USD. Se sei interessato a questo servizio, ti invitiamo a contattarci.

I siti che offrono suggerimenti o informazioni sul gioco d’azzardo sono accettabili, ma non possono contenere link né promuovere altri siti di gioco d’azzardo online. Inoltre, possiamo accettare inserzioni per casinò e altre sedi per il gioco d’azzardo. Tutte queste inserzioni devono essere indirizzate a utenti che abbiano compiuto almeno 18 anni d’età.

Ecco spiegato l’arcano: l’autorizzazione si ottiene facendo una costosa partnership con Facebook.

Tuttavia, pare che i semplici portali informativi siano accettati, con l’unica regola che non contengano link a siti di Gambling (cosa piuttosto difficile, visto che tali portali solitamente nascono proprio per linkare siti esterni di gioco online).

Quello che sembra contraddire tutto il resto è la frase “Possiamo accettare inserzioni per casinò e altre sedi per il gioco d’azzardo”. Forse si riferisce a chi è già diventato partner.
Inoltre, sono accettate le inserzioni pubblicitarie relative a Casinò tradizionali, reali (non online) — grazie a Enrico per la correzione.

3. Promozioni e Concorsi

Nella pagina Linee guida sulle promozioni di Facebook, leggiamo:

Sezione 2.  Divieti

È vietato pubblicizzare o amministrare una promozione su Facebook se:
2.4 Lo scopo della promozione è promuovere una delle seguenti categorie di prodotti: giochi d’azzardo, alcol, tabacco, armi da fuoco, medicinali o carburante;

Non è consentito quindi alcun tipo di Concorso a premi legato al Gambling.

4. Pagine Ufficiali

Infine, ecco cosa si dice riguardo alle Pagine Facebook nei Facebook Pages Terms:

10. You will restrict access to your Page in order to comply with all applicable laws.  For example, if your Page includes content not suitable for minors, you will use your Page to block minors from accessing your Page.

L’unica calusola è quindi quella di impostare la Pagina come non adatta ai minori. Questo comporterà che:

• Sarà visibile solo da chi ha più di 18 anni.
• Sarà visibile solo da chi è loggato su Facebook.
• La Pagina non verrà indicizzata da Google.

Come possiamo vedere, sponsorizzare su Facebook un sito, prodotto o attività legati al gioco d’azzardo non è cosa facile.

In conclusione, la soluzione è quella di crearsi una Pagina come si deve, ottimizzata in tutti i suoi aspetti e cercare di portare quanto più traffico possibile. Se poi si hanno soldi da spendere, si può pensare di diventare partner di Facebook.

Chi avesse ulteriori informazioni o esperienze significative è invitato a lasciare un commento.